要美也要创意 大学生甘为京润珍珠熬夜面膜代言

2017-03-24互联网160

在如何击中年轻人的痛点上,国内品牌并不落后于国外品牌。对于大学生而言,熬夜实属常事,而京润珍珠推出的这款极具差异化的面膜也正是抓住了这一点——“熬夜”专用,不仅重新切割面膜细分市场,也受到年轻人的好评,成为今年最被看好的面膜品类。

 

据了解,该款产品拥有可爱的卡通包装设计,面膜上也印有年轻化的网络用语,价格属于亲民的范畴,可见其定位从一开始就瞄准了年轻人市场。但同类型的产品不在少数,京润珍珠为何会脱颖而出?

 

京润珍珠熬夜面膜
 

据京润珍珠的一位市场负责人介绍,这款产品主要迎合了大学生们对“美”和“创新”的两大需求。首先,产品的质量是基本保障,熬夜面膜主打的舒缓和修复功能可以满足熬夜时的刚需,爱美的小女生们不会错过。而产品的调性、包装的设计则一如大学生群体般年轻、张扬,富有创意,非常契合他们的个性特质。

 

那么,为何会在推出之后几个月才获得这么大反响?市场负责人认为,一是因为产品口碑的建立需要一定的时间。在大学生这个特殊的群体当中,口口相传的传播方式仍是一大主流,而口碑一旦形成即可收到非常显著的效应。

 

另一方面,这也跟京润珍珠最近成为今年中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)的命题单位有着重要关联。据悉,这是京润珍珠第二次成为学院奖命题单位,上一届因获得了全场大奖,在学生中已初步建立起一定的认知度。而这次京润另设企业大奖,奖金5万元,也引起了不少的关注。此外,京润珍珠也借着高校巡讲的机会走进校园,贴近大学生,打响品牌知名度。

 

值得一提的是,今年京润珍珠的命题产品正是这款熬夜面膜。设计一款自己正在用的产品,这样的念想也使得大学生们心悦诚服地追随。