线上面膜消费有何趋势?最支持的竟然是男士

2017-12-05第一财经187

日前,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上面膜相关消费研究》报告(以下简称报告),基于阿里数据,通过研究2016年7月至2017年6月线上各年龄段消费人群,对于不同品牌面膜的偏好特征以及购买行为,还原国民面膜消费现状。来看看在面子工程上,中国线上消费者都做过哪些“努力”。

线上面膜消费有何趋势?


近些年,随着科技改善和面膜功效的细化,“一年四季都离不开面膜”已经成为当下中国消费者的常态。

从线上面膜月销售额来看,受双十一线上大促影响,面膜销售的峰值出现在11月。此外,还有两个比较突出的销售高峰则出现在3月和6月。3月和6月是冬春、春夏季节交替的时期,消费者皮肤敏感加剧,外加各个电商平台“38妇女节”和“6.18年中大促”的相关动销活动,使面膜线上销售在这两月出现“小高峰”。
 

线上面膜消费有何趋势?

从消费人群来看,CBNData数据显示,下至19岁、上至70岁,各个年龄都有敷面膜人群。其中,口口声声称自己为“老阿姨”的90后妹子,对线上面膜消费贡献最大。90后可谓承包了线上面膜销售的“半壁江山”。看来,90后已经在care “中年危机”这件事了。

值得注意的是,男性消费者在各个年龄阶层的线上面膜消费中的占比趋于稳定,其中23-28岁的男士中更“好面子”。
 

线上面膜消费有何趋势?

从地域来看,北上广或许真的不相信“眼泪”,更相信“面膜”。从线上面膜销售额占比TOP10来看,一线城市名列前茅,北上广深名列前四。

在面膜质地的选择上,贴片式面膜作为最常用的面膜产品,以销售额占比75.80%的“骄人”成绩将其他质地的面膜远远甩在身后。
 

线上面膜消费有何趋势?

从面膜品牌产地来看,CBNData数据显示,线上面膜按国别销售额来看,TOP3分别是中国、韩国和日本。而从不同年龄、性别的消费者的面膜偏好来看,男性更支持国货,偏爱国产面膜;年轻女性则更偏好日韩面膜。
 

线上面膜消费有何趋势?

从线上面膜消费者各年龄段男女复购率来看,女性复购率整体高于男性。具体来看,19-22岁女性面膜复购率最高,其次是23-28岁。值得注意的是,男性消费者中,复购率最高的是51-70岁的群体。

从线上面膜按功效销售额分布来看,CBNData的研究显示,补水保湿面膜依旧是一枝独秀,占比达六成。同时,美白功效的面膜也是各个年龄层的心头好,占比达10%。此外,滋润、清洁祛痘、舒缓肌肤、提拉紧致也不同程度地受到线上消费者关注。